Hoy vamos a seguir con nuestros post sobre la historia de la publicidad. Como dijimos en el anterior post en época romana la mayoría de la población era analfabeta, y esto mismo sucedía durante la Edad Media (Siglos V al XV) y los únicos que sabían leer y escribir eran los miembros de la Iglesia y parte de la Nobleza.

Podríamos decir que en esta época los publicistas oficiales eran los pregoneros: funcionarios públicos al servicio  del rey o señor feudal  que leían el pregón o anuncio oficial y después lo dejaban clavado en algún emplazamiento público, como la puerta de la iglesia o una plaza.  En París en el año 1250 había al menos 400 pregoneros censados que trabajaban con tarifas fijas según mercancía o noticia a pregonar.

También estaba la figura del charlatán: intermediario entre el artesano y los compradores que ofrecía las mercancías del artesano al público en general por las calles a viva voz.

En esta época comienza a darse los emblemas, precursores de lo que hoy en día sería la marca de una firma o logo. El emblema era colocado en la esquina de una calle de una ciudad para señalizar  a la agrupación gremial que vivía en ella. Durante los siglos XIV y XV, las enseñas suspendidas en las fachadas eran pequeñas obras de arte hechas en metal o madera, donde se reflejaba la sociedad de entonces: El sentido religioso, donde se reflejaba figuras de santos, la vida rural, con dibujos de animales, vegetales y utensilios o el alma caballeresca de la época con los dibujos de las armas.

 

También eran muy populares los letreros de los mesones, que  reflejaban mediante dibujos sus nombres. Así en Inglaterra se conocían posadas con nombres tan originales como “las tres ardillas” y  “El hombre en la luna”, expresados  en dibujos sin escrito alguno.

 

Todo este panorama  “pre- publicitario” cambiará con la invención de la imprenta en el S.XV por parte de Gutenberg y la difusión de  la escritura por toda Europa…. Pero esto ya lo veremos en los siguientes capítulos!!